Knjiga W. Chan Kima i Renee Mauborgne Strategija plavog oceana razvija posve novi pristup strategiji poduzeća koji se temelji na ideji napuštanja crvenog oceana, tradicionalne strategije bespoštedne konkurencije, i stvaranja plavog oceana kao neupitnog prostora na tržištu, čime se konkurencija čini sporednom. Umjesto dijeljenja postojeće potražnje, strategija plavog oceana usmjerava se prema povećanju potražnje i odvajanju od konkurencije. U knjizi se izlažu ne samo načela na kojima se zasniva nova strategija, nego i analitički alati koji omogućuju sustavni rad na njezinoj provedbi.
W. Chan Kim je profesor strategije i međunarodnog menadžmenta u francuskoj poslovnoj školi INSEAD u Fontainebleauu, konzultant u brojnim multinacionalnim korporacijama u Europi, SAD-u i Aziji te osnivač Value Innovation Networka. Autor je brojnih članaka i knjiga.
Renee Mauborgne je profesorica strategije i upravljanja u francuskoj poslovnoj školi INSEAD u Fontainebleauu i suosnivačica Value Innovation Networka. Autorica je brojnih članaka i studija u Harvard Business Review i drugim uglednim svjetskim ekonomskim časopisima.
Knjiga Strategija plavog oceana osvojila je brojne nagrade i priznanja, uključujući:
1. najbolja poslovna knjiga 2005. međunarodnog Sajma knjiga u Frankfurtu
2. jedna od deset najboljih poslovnih knjiga 2005. u izboru internet knjižare Amazon.com
3. Wall Street Journal Bestseller
4. BusinessWeek Bestseller
Evo što o knjizi kažu sami autori:
"Ovo je knjiga o prijateljstvu, privrženosti i uzajamnom povjerenju. Ona je takva zato što smo to prijateljstvo i povjerenje isticali na putovanju otkrivanja ideja u ovoj knjizi i slučajno došli u priliku da ih i napišemo. Susreli smo se prije dvadesetak godina u predavaonici - jedan profesor, drugi student. I od tada, radeći zajedno, tijekom putovanja često smo se osjećali kao dva mokra štakora u kanalu. Ova knjiga nije pobjeda ideje, već prijateljstva koje smatramo važnijim od bilo koje ideje u svijetu poslovanja.
Ono je obogatilo naše živote i naše svjetove učinilo ljepšima. Mi nismo sami.
Nijedno putovanje nije lako; nijedno prijateljstvo nije ispunjeno samo smijehom. No, bili smo svakodnevno na tom putu uzbuđeni, jer nam je misija bila nešto naučiti i poboljšati. Strastveno snio vjerovali idejama u ovoj knjizi. Ove ideje nisu za one čija je životna ambicija provući se ili tek preživjeti. To nikada nije bio naš interes. Ako možete biti zadovoljni time, nemojte je dalje čitati. No, želite li biti drukčiji, stvorite kompaniju koja gradi budućnost, u kojoj pobjeđuju kupci, zaposlenici, dioničari i društvo u cjelini, pročitajte je. Ne kažemo da je lako, ali se isplati.
Naše istraživanje potvrđuje da nema trajno izvrsnih kompanija, kao što nema ni postojano izvanrednih industrija. I kao što smo na svom vlastitom prevrtljivom putu otkrili, svi mi, kao i kompanije, činimo pametne i nešto manje pametne stvari. Da bismo poboljšali kvalitetu svog uspjeha, trebamo ispitati što smo činili da se stvori pozitivna razlika i spoznati kako to ponoviti na sustavan način. To je ono što zovemo razboritim strateškim kretanjima, a spoznali smo da je strateški pomak od istinske važnosti - stvaranje plavih oceana...
