Tijekom proteklih nekoliko godina, kada su posljedice globalne klimatske promjene postale jasnije, pokrenut je novi val bazičnih inovacija, uglavnom u malim obiteljskim tvrtkama. DuPont, jedna od najstarijih i najvećih kompanija u SAD-u, zamjenjuje naftnu sirovinsku bazu svojih proizvodnih linija sirovinama biološkog podrijetla jer su lideri kompanije uočili poslovnu priliku u kreiranju novih, "ekoloških" proizvoda (npr. polimeri na bazi soje ili termo-plastika izrađena od kukuruznog šećera) koji bi mogli smanjiti i u dogledno vrijeme potpuno ukloniti ovisnost o tradicionalnim energentima, nafti i plinu. Coca-Cola je 2007. godine ušla u partnerstvo sa zakladom World Wildlife s ciljem da, kako ističe predsjednik Coca-Cole Neville Isdell, "zamijene svaku kap vode iskorištenu u proizvodnji i za proizvodnju pića", dakle da koriste onoliku količinu vode iz prirode koju zatim mogu nadomjestiti. Nike je smanjio svoje zagađivanje prirode ugljikom za više od 75 posto od 1988. godine. "Da bismo to učinili," rekla je Darcy Winslow, bivša generalna direktorica sektora za žensku odjeću i obuću unutar Nikea (danas radi u Nike Zakladi), "morali smo u potpunosti promijeniti proces dizajniranja, proizvodnje i distribucije naših proizvoda te njihovo prikupljanje na kraju životnog vijeka."

Iako možemo pasti u iskušenje i na ova nastojanja gledati kao na izolirane slučajeve, moramo znati da su u stvarnosti ona itekako povezana, te da predstavljaju odgovor na promjenu konteksta u kojem su posebno globalne klimatske promjene, ali i povećanje količine i toksičnosti otpada kao i oskudnost ključnih resursa, doveli do nastanka novog načina razmišljanja. Kroz ovu promjenu, cijeli se industrijski vijek sada može promatrati kao svojevrsni "napuhani mjehur" koji pokazuje istu dinamiku funkcioniranja te jednaku neodrživost na dulji period kao i financijski prenapuhani mjehuri s kojima smo se susretali u prošlosti. Priče o Regiji BioGorivo u Švedskoj, spomenuti DuPont, Coca-Cola, Nike, i mnoge druge tvrtke daju nam naslutiti što će se dogoditi u novoj eri kada prestane dominacija mjehura i u njega usađenog načina promišljanja.


Mjehur industrijskog doba

U financijskoj terminologiji, mjehur je pojava u kojoj cijene imovine - bilo da se radi o vlasničkim udjelima, nekretninama ili drugim oblicima kapitala - značajno premaše fundamentalnu vrijednost iste. Kada se financijski mjehur raspukne, uvijek se postavlja isto pitanje: Kako je moguće da je opet iznova došlo do prekomjerne ekspanzije i kolapsa u kojem su opet stradali inače pametni i obrazovani ljudi?
Odgovor na ovo pitanje je relativno jednostavan. Tijekom razdoblja prekomjerne ekspanzije dolazi do paralelnog razvoja dva gledišta, jednog unutar, a drugog izvan mjehura. Svaka perspektiva se njenim pristalicama čini stvarnom. Što se više mjehur napuhava, to su ljudi više privučeni u moćna uvjerenja i percepciju koje mjehur podržava. Na kraju se događa da ljudi unutar mjehura postaju u takvoj mjeri obuzeti novom stvarnošću da više uopće ne mogu shvatiti gledišta ljudi izvan mjehura.