Shakespear je još davno napisao kako postoje tri vrste slavnih ljudi: oni koji su se rodili slavni, oni koji su postigli svoju slavu i oni kojima je slava došla nenadano. U suvremeno doba bi toj listi mogli dodati one koji zapošljavaju agente za odnose s javnošću kako bi ih učinili slavnima. Danas u svijetu postoji cijela industrija koja se bavi pretvaranjem anonimaca u poznate osobe, mijenjajući skoro svaki aspekt njihove ličnosti, pojave i karaktera koji se može promijeniti, a tu industriju prije svega pokreće profit. U cijelu tu priču uključena je i zabavna industrija – filmski i televizijski studiji, diskografske kuće, tabloidizirani mediji i sl.,  kojima je zvijezda način za prodaju proizvoda. Međutim, cijeli proces je toliko kompleksan da je često teško odrediti tko je zaslužan za imidž zvijezde, a tko ima prevlast u određenom trenutku ovisi o situaciji i kontekstu. Poznatost i imidž stvaraju se kroz kompleksan proces u koji je uključeno mnoštvo igrača – mediji, odnosi s javnošću, tvrtke, sponzori i same poznate osobe. Iako neki autori insistiraju na tvrdnji da se poznate osobe brendiraju slično i kao poznati robni brendovi, ovaj proces je puno kompleksniji jer se radi o živim ljudima, s konkretnim navikama, karakterima, manama... Zato i imaju drukčije utjecaje – ljudi se više povezuju sa svojim omiljenim glumcem nego npr. sa svojim omiljenim pićem. U životu poznate osobe i kreiranju njegova ili njezina brenda također sudjeluje mnoštvo različitih stručnjaka, od agenata i publicista, preko menadžera i novinara, do publike i obožavatelja. Svi oni zajedno stvaraju poznatu osobu i njezinu zvjezdanu slavu. Određene tehnike, poput dogovorenog publiciteta i para-ispovijesti, event menadžmenta i javnih istupa, postale su standard u oblikovanju imidža zvijezda. Putem tehnika odnosa s javnošću, promocije i marketinga, stvara se imidž poznate osobe, za koji se nastoji postići dojam autentičnosti, kako bi publika povjerovala u stvarnost zvijezde. Najčešće je ta «prava istina» o poznatoj osobi iskonstruirana, i često se niti ne zna gdje je granica između javnog i privatnog, stvarnog i lažnog. Naravno, i same poznate osobe pridonose toj slici, svojim ponašanjem, ostvarenjima, komunikacijom... a ponajviše pokornosti svojim savjetnicima.

Jasno, stvaranju zvijezda uvelike pridonose mediji i sve veća banalizacija, odnosno tabloidizacija njihova sadržaja. U vladavini pseudo-događaja, bilo tko može postati poznata osoba, samo treba doći u vijesti i potruditi se da se tamo i zadrži. Nova javna sfera koja omogućuje uključenje većeg broja ljudi i koncentrira se na privatno više nego političko, te novi, interaktivni mediji koji omogućuju stvaranje sadržaja od strane publike, pružaju okvir za lansiranje anonimaca na zvjezdano nebo. Naime neke „zvijezde“ su postale slavne samo zato što su prisutne u medijima, a zapravo nemajući nikakve talente. Moramo se zapitati hoće li onda skandal postati glavni način za bivanje slavnim? Mnogi se s pravom pitaju - hoće li uostalom talent i sposobnost zamijeniti idolizacija potrošnje i raskošnog stila života, jer Paris Hilton nedvojbeno nadmašuje slavu mnogih nobelovaca? Zapravo dostupnost i raširenost novih medija omogućava svima da se izbore za svojih 5 minuta slave. Međutim, to ne znači da će te instant zvjezdice postati i brendovi, odnosno da će trajati! Dobar brend se temelji na racionalnim činjenicama i na emocijama. Dakle, da bi netko postao brend i trajao godinama, mora imati neke specifične kvalitete ali i karizmu, odnosno umijeće privlačenja i zadržavanja pozornosti. Na koncu, rijetki su brendovi koji ostaju brendovi i nakon smrti!  Ključ u izgradnji brenda je da brend mora biti snažan i stalan. Nije lako mijenjati mišljenja. Snažni brendovi su sigurni u to što predstavljaju. Oni zaju što su i kako to prezentirati. Početno brendiranje osobe može biti relativno lak proces. Ali održati tu vjernu sliku u javnosti je ipak malo teže. Brend vam neće pomoći sakriti nekompetenciju ili učiniti vas slavnim. Slava dolazi kao posljedica.