Tijekom proteklih nekoliko godina, kada su posljedice globalne klimatske promjene postale jasnije, pokrenut je novi val baziďż˝nih inovacija, uglavnom u malim obiteljskim tvrtkama. DuPont, jedna od najstarijih i najveďż˝ih kompanija u SAD-u, zamjenjuje naftnu sirovinsku bazu svojih proizvodnih linija sirovinama biološkog podrijetla jer su lideri kompanije uoďż˝ili poslovnu priliku u kreiranju novih, "ekoloških" proizvoda (npr. polimeri na bazi soje ili termo-plastika izraďż˝ena od kukuruznog šeďż˝era) koji bi mogli smanjiti i u dogledno vrijeme potpuno ukloniti ovisnost o tradicionalnim energentima, nafti i plinu. Coca-Cola je 2007. godine ušla u partnerstvo sa zakladom World Wildlife s ciljem da, kako istiďż˝e predsjednik Coca-Cole Neville Isdell, "zamijene svaku kap vode iskorištenu u proizvodnji i za proizvodnju piďż˝a", dakle da koriste onoliku koliďż˝inu vode iz prirode koju zatim mogu nadomjestiti. Nike je smanjio svoje zagaďż˝ivanje prirode ugljikom za više od 75 posto od 1988. godine. "Da bismo to uďż˝inili," rekla je Darcy Winslow, bivša generalna direktorica sektora za ďż˝ensku odjeďż˝u i obuďż˝u unutar Nikea (danas radi u Nike Zakladi), "morali smo u potpunosti promijeniti proces dizajniranja, proizvodnje i distribucije naših proizvoda te njihovo prikupljanje na kraju ďż˝ivotnog vijeka."

Iako moďż˝emo pasti u iskušenje i na ova nastojanja gledati kao na izolirane sluďż˝ajeve, moramo znati da su u stvarnosti ona itekako povezana, te da predstavljaju odgovor na promjenu konteksta u kojem su posebno globalne klimatske promjene, ali i poveďż˝anje koliďż˝ine i toksiďż˝nosti otpada kao i oskudnost kljuďż˝nih resursa, doveli do nastanka novog naďż˝ina razmišljanja. Kroz ovu promjenu, cijeli se industrijski vijek sada moďż˝e promatrati kao svojevrsni "napuhani mjehur" koji pokazuje istu dinamiku funkcioniranja te jednaku neodrďż˝ivost na dulji period kao i financijski prenapuhani mjehuri s kojima smo se susretali u prošlosti. Priďż˝e o Regiji BioGorivo u Švedskoj, spomenuti DuPont, Coca-Cola, Nike, i mnoge druge tvrtke daju nam naslutiti što ďż˝e se dogoditi u novoj eri kada prestane dominacija mjehura i u njega usaďż˝enog naďż˝ina promišljanja.


Mjehur industrijskog doba

U financijskoj terminologiji, mjehur je pojava u kojoj cijene imovine - bilo da se radi o vlasniďż˝kim udjelima, nekretninama ili drugim oblicima kapitala - znaďż˝ajno premaše fundamentalnu vrijednost iste. Kada se financijski mjehur raspukne, uvijek se postavlja isto pitanje: Kako je moguďż˝e da je opet iznova došlo do prekomjerne ekspanzije i kolapsa u kojem su opet stradali inaďż˝e pametni i obrazovani ljudi?
Odgovor na ovo pitanje je relativno jednostavan. Tijekom razdoblja prekomjerne ekspanzije dolazi do paralelnog razvoja dva gledišta, jednog unutar, a drugog izvan mjehura. Svaka perspektiva se njenim pristalicama ďż˝ini stvarnom. Što se više mjehur napuhava, to su ljudi više privuďż˝eni u moďż˝na uvjerenja i percepciju koje mjehur podrďż˝ava. Na kraju se dogaďż˝a da ljudi unutar mjehura postaju u takvoj mjeri obuzeti novom stvarnošďż˝u da više uopďż˝e ne mogu shvatiti gledišta ljudi izvan mjehura.