Svakoga dana sve smo svjesniji poloďż˝aja i opasnosti u koju smo se sami doveli unutar šireg eko-sustava: trend uvoďż˝enja "zelene" poslovne prakse ďż˝e se neosporno nastaviti. Mnogi primjeri iz prakse pokazuju da je veďż˝ danas moguďż˝e biti uspješan na trďż˝ištu i svoje poslovanje temeljiti na društvenoj odgovornosti i brizi za okoliš. U svjetlu ovih novih problema jedino što moďż˝emo uďż˝initi je uvrstiti nove elemente u jednadďż˝bu organizacijske uspješnosti: Zemlju i društvo. Pozitivnih primjera ima mnogo... npr. Shell Oil usmjerava pozornost svojeg javnog izvještavanja na financijsku uspješnost, društvenu uspješnost i uspješnost u zaštiti okoliša. Vjerujem da ďż˝e ovakvih primjera u buduďż˝nosti biti sve više. Bez razmatranja navedenih problema dolazimo u opasnost da stvorimo još jednu koncepciju organizacijske i ekonomske djelatnosti koja nije povezana s "mreďż˝om ďż˝ivota".

Sve navedeno upotpunjuje potrebu razvoja novog globalnog poslovnog modela stvaranja vrijednosti koji se otkriva u obliku obrasca našeg razmišljanja o vrijednosti kompanija i o stvaranju vrijednosti na makroekonomskoj razini. Prouďż˝imo li razvoj misli o nematerijalnoj imovini i odrďż˝ivom razvoju vidimo da se uvijek iste teme iznova ponavljaju. Vjerujem da nove perspektive ukazuju da se toliko spominjana "promjena paradigme" veďż˝ dogodila.

Osobno smatram da je proces "promjene paradigme" zapoďż˝eo prije mnogo godina, kada smo kao globalna zajednica po prvi puta vidjeli Zemlju iz svemira. Slijedeďż˝i korak koji moramo napraviti odnosi se na usklaďż˝ivanje naših poslovnih i ekonomskih modela s rastuďż˝om svijesti o tome kako smo dio globalne meďż˝uzavisne društvene zajednice odrďż˝ive jedino putem brige za okoliš i brige jednih za druge.

Tablica u nastavku teksta (Nematrijalna imavina: nova perspektiva bogatstva i stvaranja vrijednosti) iznosi okvire nove domene stvaranja vrijednosti koji se spominju u menadďż˝erskoj literaturi i koji su se sve do današnjih dana umjesto kroz holistiďż˝ku perspektivu stvaranja vrijednosti usklaďż˝enu s mreďż˝om ďż˝ivota izuďż˝avali pojedinaďż˝no i izolirano, svaki za sebe.

Komentar

Matija Kolariďż˝

Clipper effect U vrijeme kada su parobrodi preuzimali dominaciju u pomorskom prijevozu od jedrenjaka, izgra�eni su najve�i i najfascinantniji jedrenjaci svih vremena - kliperi. Bili su znatno br�i od parnih brodova istog vremena, ali jedino na rutama sa stabilnim, umjereno jakim vjetrovima. Takve su rute bile iznimka i kliperi su izgubili bitku. Fenomen u kojem se najkvalitetniji primjerci svoje v

pročitaj...