Promjena ponašanja tijekom vremena rezultira nastankom društva znanja koje prema Autoru ima slijedeďż˝a obiljeďż˝ja:
1. to je poslije-kapitalistiďż˝ko trďż˝ište znanja u kojem kljuďż˝nu ulogu imaju nematerijalne kategorije (nematerijalna imovina, ukljuďż˝enost, odrďż˝ivost),
2. na trďż˝ištu znanja djeluju nova "pravila igre" (o jednom od njih, o zakonu rastuďż˝ih prinosa, bilo je govora u intervju s Brianom Arthurom, q21, veljaďż˝a 2007),
3. vlasništvo nad sredstvima za proizvodnju je individualno - rijeďż˝ je o znanjima sadrďż˝anim u umovima pojedinaca, "radnika znanja",
4. simboliďż˝ke (ukljuďż˝ivo i etiďż˝ke) vrijednosti proizvoda postaju sve znaďż˝ajnije (što se sjajno potkrepljuje primjerom Coca Cole),
5. horizontalna distribucija moďż˝i (u vidu sve šireg korištenja mreďż˝a kao oblika horizontalnog strukturiranja moďż˝i).

Promjena paradigme rezultira nastankom novih interpretacija. Primjerice, koncepcija odrďż˝ivosti se unutar klasiďż˝ne industrijske paradigme interpretira kao win-lose igra. Naime, u okviru te paradigme odrďż˝ivost rezultira nastankom troškova koji se ili eksternaliziraju (što rezultira zagaďż˝ivanjem okoliša i porastom profita organizacije) ili internaliziraju (što rezultira rastom troškova i padom profita). Rijeďż˝ju, u prvom sluďż˝aju organizacija "dobija" (a okoliš "gubi").

U drugom je sluďż˝aju obratno. Nasuprot navedenom, u paradigmi ekonomije znanja unapreďż˝enje ukupnog sustava proizvodnje i potrošnje predstavlja oblik ulaganja koja donose:
1.uďż˝inke prvog reda u vidu unapreďż˝enja kvalitete ďż˝ivotnog okoliša,
2.uďż˝inke drugog reda u vidu poboljšanja reputacije organizacije.

Rijeďż˝ju, stvara se win-win struktura (ulaganja u odrďż˝ivost donose koristi i po organizaciju i po okoliš).

Zasnivanje društva znanja na naďż˝elima ukljuďż˝ivanja i odrďż˝ivosti doista rezultira win-win ishodima. Šire prihvaďż˝anje ove kljuďż˝ne poruke Autora moglo bi znaďż˝ajno utjecati na našu zajedniďż˝ku buduďż˝nost.