Zakonska regulativa iz domene zaštite okoliša sve se više usklađuje, pogotovo na prostoru Europske unije. Transparentnost, ali i ranjivost stoga rastu te se novi zakoni moraju implementirati na svakom europskom tržištu.

Jedino uz pomoć osmišljene strategije, tvrtke mogu svojem ukupnom imidžu pridružiti imidž brige za okoliš - poštujući zahtjeve kako potrošača tako i zaposlenika, lokalne zajednice, političara i drugih organizacija.

Spojiti naizgled nespojivo, odnosno povećati produktivnost i u isto vrijeme pozitivno odgovoriti na druge društvene i ambijentalne zahtjeve nije nimalo jednostavan zadatak koji je ujedno i konačan cilj svakog poduzeća. Kako je i naznačeno u Europskom poslovnom manifestu protiv isključivanja, prevencija i suzbijanje društvenog isključivanja imperativ su sa stajališta:
- ljudskog dostojanstva,
- ljudskih prava koje proizlaze iz poštivanja tog dostojanstva.

Potrošači utječu na poslovanje poduzeća svojim direktnim i indirektnim etičkim zahtjevima. Prilikom donošenja odluke o kupnji, potrošači su zainteresirani za cijenu proizvoda, no, jednako su tako zainteresirani i za način proizvodnje proizvoda kojeg namjeravaju kupiti - u smislu zaštite okoliša ali i etičkih pitanja vezanih za proizvodnju. Ako pojedine tvrtke koriste metode koje nisu etičke sa stanovišta potrošača, kao npr. korištenje dječje radne snage, potrošači su spremni na kažnjavanje odustajanjem od kupovine takvih proizvoda. U skladu s navedenim, tvrtke kojima se priznaje etičko postupanje u prednosti su pred svojim konkurentima.

Činjenica da sve više i više pojedinaca pronalazi vlastiti identitet u poslu koji obavlja vjerojatno najsnažnije utječe na etičke standarde tvrtki. Ranije se taj identitet pronalazio u obitelji, odnosima društvenih klasa, lokalnoj zajednici i naciji. Većina je navedenih izvora identiteta izgubila na značaju propadanjem obiteljskih struktura, novim klasnim odnosima, regionalizacijom lokalnih zajednica i globalizacijom nacija.

Povrh toga, tvrtke se moraju uskladiti s etičkim vrijednosnim sustavom njihovih zaposlenika kako bi oni istinski i zainteresirano odgovorili na zahtjeve za povećanjem produktivnosti. Tvrtke zato moraju razviti svojevrsni etički profil kako bi na tržištu privukle, a zatim i zadržale kvalitetnu radnu snagu uz pomoć koje će uspjeti unaprijediti produktivnost.

Komentar

Mislav Ante Omazic

Niz korporativnih skandala potaknuo je rastući cinizam javnosti naspram poslovne etike, uloge poduzeća u društvu i benevolentnosti ključnih ljudi unutar poslovnih organizacija što je potreslo fundamente slobodnog tržišta u razvijenom svijetu. Zbog bojazni kako je neodgovornost poduzeća snažan društveni fenomen epidemijskih razmjera postoji evidentna spremnost svih

pročitaj...