Ključne riječi jesu "svi zajedno". Obzirom na složenost situacije, na goruću potrebu da u sljedećih 20 godina smanjimo emisiju CO2 za 80 posto, moramo osmisliti radikalna, a ne jednostavna i brza rješenja (quick fixes). Želimo li doista nešto promijeniti, moramo promijeniti naše odnose i mentalne modele; moramo uvijek imati na umu poruku A. Einsteina: "složeni problemi ne mogu biti riješeni na istoj razini svijesti koja ih je stvorila."

Kako osmišljavanje i implementacija radikalnih rješenja traži suradnju svih sektora društva, jasno je koliko će nam sposobnost za suradnju biti potrebna. Pri tome proces transformacije, kao i uvijek, mora započeti na razini pojedinca, preispitivanjem vlastitog ponašanja i stavova o životnim vrijednostima, potrošnji, osobnom zadovoljstvu i odnosu s prirodom.

Na ovom mjestu bih vas pozvao da zastanete.
Vjerojatno ću pogoditi što vas muči u ovome trenutku. I ja sam se tako osjećao, sve dok nisam pažljivo proučio qLife tekstove. Sve dosad navedene rečenice vjerojatno vam se čine kao još jedna "bajkovita priča", etička naklapanja nepopravljivih idealista koji nemaju dodira sa "stvarnim svijetom".

No, čini se kako ipak tako nije. U ovoj je priči posebno intrigantna uloga jednog drugog čimbenika, klasičnog tvrdo-kapitalističkog profita.

Istraživanja pokazuju kako današnji kupci pokazuju sve veću sklonost da nagrade one kompanije i proizvode koje prepoznaj kao "zelene". Uvođenjem komponente profita, cijela koncepcija prelazi iz domene etičnosti, koja pojedinim liderima sama po sebi, iz razumljivih razloga, nije dovoljno poticajna, u domenu pragmatičnih brojki. Čini se kako će intenzitet primjena koncepcije održivog razvoja u organizacijama, u najširem smislu tog pojma, u skoroj budućnosti postati glavni izvor konkurentne prednosti. Subjekti koji koncepciju ne prihvate gotovo će sigurno snositi posljedice kroz smanjenu potražnju za svojim proizvodima i uslugama, te na kraju, u smanjenim profitima. I obrnuto, inovatore usklađene s prirodom očekuju iznad prosječni prinosi.

A to je upravo ono što kapitalisti pod svaku cijenu žele postići...


Ugodno čitanje!