Partneri
Tema mjeseca: qLife No.2: Odr�ivi razvoj
Uvodnik: qLife No.2: Odr�ivi razvoj, Marko Lu�i�
Klju�ne rije�i jesu "svi zajedno". Obzirom na slo�enost situacije, na goru�u potrebu da u sljede�ih 20 godina smanjimo emisiju CO2 za 80 posto, moramo osmisliti radikalna, a ne jednostavna i brza rješenja (quick fixes). �elimo li doista nešto promijeniti, moramo promijeniti naše odnose i mentalne modele; moramo uvijek imati na umu poruku A. Einsteina: "slo�eni problemi ne mogu biti riješeni na istoj razini svijesti koja ih je stvorila."
Kako osmišljavanje i implementacija radikalnih rješenja tra�i suradnju svih sektora društva, jasno je koliko �e nam sposobnost za suradnju biti potrebna. Pri tome proces transformacije, kao i uvijek, mora zapo�eti na razini pojedinca, preispitivanjem vlastitog ponašanja i stavova o �ivotnim vrijednostima, potrošnji, osobnom zadovoljstvu i odnosu s prirodom.
Na ovom mjestu bih vas pozvao da zastanete.
Vjerojatno �u pogoditi što vas mu�i u ovome trenutku. I ja sam se tako osje�ao, sve dok nisam pa�ljivo prou�io qLife tekstove. Sve dosad navedene re�enice vjerojatno vam se �ine kao još jedna "bajkovita pri�a", eti�ka naklapanja nepopravljivih idealista koji nemaju dodira sa "stvarnim svijetom".
No, �ini se kako ipak tako nije. U ovoj je pri�i posebno intrigantna uloga jednog drugog �imbenika, klasi�nog tvrdo-kapitalisti�kog profita.
Istra�ivanja pokazuju kako današnji kupci pokazuju sve ve�u sklonost da nagrade one kompanije i proizvode koje prepoznaj kao "zelene". Uvo�enjem komponente profita, cijela koncepcija prelazi iz domene eti�nosti, koja pojedinim liderima sama po sebi, iz razumljivih razloga, nije dovoljno poticajna, u domenu pragmati�nih brojki. �ini se kako �e intenzitet primjena koncepcije odr�ivog razvoja u organizacijama, u najširem smislu tog pojma, u skoroj budu�nosti postati glavni izvor konkurentne prednosti. Subjekti koji koncepciju ne prihvate gotovo �e sigurno snositi posljedice kroz smanjenu potra�nju za svojim proizvodima i uslugama, te na kraju, u smanjenim profitima. I obrnuto, inovatore uskla�ene s prirodom o�ekuju iznad prosje�ni prinosi.
A to je upravo ono što kapitalisti pod svaku cijenu �ele posti�i...
Ugodno �itanje!
