Modeliranje novog poslovnog svjetonazora

Rinaldo S. Brutoco Rinaldo S. Brutoco, poduzetnik, vizionar, futurist i publicist, osnivač i predsjednik World Business Academy, mreže uglednika koji se bave istraživanjem novog svjetonazora i uloge biznisa u značajnim promjena koje čovječanstvo mora napraviti. Osnivač je i nekih drugih, profitnih i neprofitnih organizacija, koje su se istaknule inovativnim pristupom poslovanju. Član je uprave The Gorbachev Foundation, Institute of Transpersonal Psychology, State of the World Forum. Autor je knjiga Winning the Innovation Game i New Paradigms in Business

Na pitanje kako uspijeva iz hladnog, beživotnog mramora isklesati tako čudesno tople ljudske likove, Michelangelo Buonarroti je odgovorio da on zapravo ništa ne radi "iz mramora", već je otkrio znatiželjnicima kako bi se prije moglo reći da se njegova tehnika sastoji u "uklanjanju viškova krhotina" s gotove forme koja se već nalazi u bloku mramora. Njegov se zadatak tako sastojao u oslobađanju forme iz okova mramornog bloka, prije negoli u urezivanju apstraktnih ideja u kamen. Isti je i cilj stručne zajednice danas: oslobađanje iz mramornih okova tradicionalne poslovne prakse onih formi koje će osnažiti ljudsku zajednicu i potaknuti stvaranje održive globalne ekonomije.

Tijekom proteklih pedeset godina, po završetku Drugog svjetskog rata, hijerarhijski model poslovnog poduzeća, utemeljen širom svijeta u poslovnim školama i praksi toga vremena, pokazao se veoma uspješnim u podržavanju eksplozivnog rasta materijalnog bogatstva industrijaliziranog svijeta. Je li takav sustav bio idealan za svoje vrijeme, ili čak i poželjan, predmet je mnogih debata koje ne treba otvarati na ovome mjestu. Bez obzira na njegove dobre ili loše strane, nesporno je da više ne možemo nastaviti istim putem. Štoviše, koristiti se istim poslovnim modelom doslovce bi bio samoubilački potez, što se jasno može razabrati iz činjenice da njegova trenutna primjena uništava našu planetu. Kao posljedica industrijskog i tehnološkog razvoja, hrana više nije prikladna za jelo, voda nije prikladna za piće, zrak više nije pogodan za udisanje, a sada se čak više ne možemo sigurno izložiti niti suncu. Povijesno gledano, poslovni je svijet okrivljen za opisano stanje. Stoga se stručna javnost mora odmaknuti od "okrivljavanja" kako bi pronašla odgovore i stvorila viziju novoga.

Svi mi, članovi World Business Academy, vjerujemo kako je biznis jedina društvena institucija sposobna ponuditi rješenja za izazove s kojima se danas suočavamo. Također smo uvjereni kako se ta sposobnost biznisa u rješavanju opasnih izazova transformira u odgovornost poslovnih ljudi da prihvate ulogu skrbnika društvene zajednice, te da zatim u skladu s time i djeluju.

Kao što je i navedeno u premisama WBA, institucija biznisa je pokretačka snaga modernog društva koja će zasigurno odigrati ključnu ulogu u formiranju budućnosti svijeta. Iako mnogi ljudi sumnjaju u postavku da je povijesna svrha biznisa služenje općem dobru, vrlo mali broj njih osporava ogromnu moć i snagu kojom poslovne institucije širom svijeta raspolažu. Svjesni smo da su poslovni lideri uključeni u snažnu i neformalnu svjetsku ekonomsku mrežu; da posebni izazovi i nagrade u svijet biznisa stalno privlače kompetentne i inovativne pojedince; da su poslovne organizacije posebno prilagodljive i fleksibilne; te da dugoročna uspješnost biznisa u konačnici ovisi o učinkovitoj uporabi resursa za dobrobit zajednice kojoj biznis na kraju služi, sve kako bi ta ista zajednica nastavila koristiti dobra i usluge koje joj on nudi. Očito je kako poslovni svijet posjeduje sposobnost da odigra ulogu inovativnog lidera u stvaranju pozitivne i održive budućnosti.