U industriji visoke tehnologije pobjednik zadobiva veďż˝inu trďż˝išta upravo zbog uďż˝inka mreďż˝e ili prethodnih troškova. Prvi novi proizvod, npr. disk, košta pola milijarde US$, drugi samo dva ili tri dolara. Drugim rijeďż˝ima, poveďż˝anje trďż˝išnog udjela ima za posljedicu sniďż˝enje troškova po jedinici. Što više ljudi koristi odreďż˝eni proizvod, to proizvod proširuje mreďż˝u korisnika itd.


Pobjednik sve dobiva

Zakljuďż˝ujemo da pobjednik trďż˝išne utakmice u industriji visoke tehnologije dobiva gotovo sve. Ova spoznaja menadďż˝ere vodi do nove vrste problema koji ne spadaju više u domenu optimizacije. U kasinu sjedite za stolom i igrate "digitalno bankarstvo". Ne moďż˝ete unaprijed znati kakva ďż˝e biti tehnologija, zakonske odredbe, tko ďż˝e sve konkurirati. Ne moďż˝ete predvidjeti reakciju korisnika, da li ďż˝e i kako prihvatiti proizvod. Ne moďż˝ete predvidjeti popratne tehnologije, saveze i spajanja koja ďż˝e se morati ostvariti da bi novi proizvod bio prihvaďż˝en na trďż˝ištu. Dakle, ďż˝elim istaknuti da ne postoji precizno definiran PROBLEM. Zamislite da ste pred deset godina radili u State Departmentu ili UNu i bili poslani u mirovnu misiju u BiH. Da vam je kojim sluďż˝ajem nareďż˝eno da "optimizirate problem u Bosni", vjerojatno biste odgovorili: "Koji problem?" Oďż˝ito je da stvari ne funkcioniraju, no postoji li toďż˝an problem? Postoji li uopďż˝e problem? Ne smatram da nema problema, nema toďż˝nog problema. Moďż˝ete samo utvrditi situaciju i mnogo naďż˝ina za njenu spoznaju. Takve situacije u sebi sadrďż˝e potencijal Rorschahovih mrlja. Problem je potrebno razumjeti iz situacije.

Proizvoďż˝aďż˝u raďż˝unala u Silicijskoj dolini dobavljaďż˝ moďż˝e uskratiti isporuku sastavnih dijelova, procesora ili memorije. Takva situacija predstavlja problem i vjerojatno se nešto moďż˝e poduzeti u svezi s njom. No, poduzetnici i poslovni ljudi ďż˝ešďż˝e se susreďż˝u s nizom situacija. Tim situacijama oni pokušavaju dati odreďż˝eni smisao. John Seely Brown tvrdi da je izazov stare ekonomije bio PROIZVOD dok je izazov nove ekonomije SMISAO, kreiranje smisla. To znaďż˝i da na neki naďż˝in problema i nema; postoji situacija ili niz situacija koje se kontinuirano razvijaju. Vaš je posao, ukoliko prihvaďż˝ate ovakvo razmišljanje, da u njima pronaďż˝ete smisao, da ih interpretirate. Upitate li ljude: "Koji je vaš problem?" obiďż˝no ďż˝e vam odgovoriti da ne znaju toďż˝no ili da nemaju problema. Psihoterapeut nam moďż˝e pomoďż˝i shvatiti kako problemi uistinu ne postoje…postoje samo nizovi situacija prema kojima se moďż˝emo odnositi na prikladan ili manje prikladan naďż˝in.

Komentar

Miljenko Cime�a

Klju�ne poruke teksta prof. Brian W. Arthura jesu: - razumijevanje suvremenog gospodarstva zahtijeva stvaranje nove ekonomske teorije, - djelovanje u suvremenom okru�enju zahtijeva druga�iju vrstu znanja, - pristup dubljem izvoru znanja ostvaruje se u tri koraka. U nastavku komentara detaljnije �e se razmotriti pojedine klju�ne poruke i iznijeti nekoliko refleksija o mogu�im implikacijama po hrvat

pročitaj...