Partneri
Tema mjeseca: Osoba kao brend
Članak: Fenomen "brendiranja": kako postati brend na tr�i�tu?, Bo�o Skoko
Fenomen "brendiranja": kako postati brend na tr�i�tu?
Bo�o Skoko Bo�o Skoko, doktor znanosti, docent na Fakultetu politi�kih znanosti Sveu�ilišta u Zagrebu i voditelj kolegija s podru�ja odnosa s javnošï¿½u, gostuju�i profesor na Odjelu za komunikologiju Sveu�ilišta u Dubrovniku, savjetnik za projekte strateškog komuniciranja agencije za odnose s javnošï¿½u Millenium promocija. Više na www.bozoskoko.com
Sigurno ste se mnogo puta divili uspjesima poznatih osoba kao što su Donald Trump, Oprah Winfrey, Jack Welch ili David Beckham? Vjerovatno ste se pitali kako su uspjeli, odnosno što je tajna njihove slave? Na prvi pogled ste mo�da zaklju�ili kako imaju talent i znanje u onome što rade, jer ina�e ne bi dogurali tamo gdje su dogurali. E pa, samo ste djelomi�no u pravu. Oni nedvojbeno imaju talent ali imaju i ono „nešto“. To „nešto“ �emo nazvati osobnim brendom. Tu �arobnu rije� donedavno smo vezivali uglavnom za proizvode, a odnedavno njome obilje�avamo i ljude. Me�utim, �esto nismo sigurni u njezino zna�enje, jer nema kvalitetnu hrvatsku ina�icu. Pojednostavljeno a stru�no re�eno - to je ukupna vrijednost nekog pojedinca koja se suprostavlja ostalim pojedincima na tr�ištu, isticanjem svoje unikatnosti, superiornosti i vrijednosti. Cilj brenda jest prihva�anje od strane potroša�a, kolega. konkurencije i društva, ali ne samo to. Najjednostavnije re�eno glavno obilje�je brenda je da mora biti obo�avan, da postaje uzor i da kreira trendove!
Razli�iti su putevi do toga da neka osoba postane brend. Me�utim, osobe brendove mogu�e je na isti na�in prepoznati, ili bolje re�eno „osjetiti“ jer oni plijene pozornost, ljudi ih �ele kopirati, oni su uzori, ljudi ih obo�avaju, oni su sasvim druga�iji od svih. Brendovi mogu biti zvijezde show-businessa, knji�evnici, menad�eri, politi�ari... Ali brend je i papa, Majka Tereza... Brendovi su britanski prin�evi ali i obi�ni ljudi koji su u�inili nešto spektakularno. Brendovi sve �ešï¿½e postaju i donedavni anonimci koji su pobijedili na nekom televizijskom natjecanju... Jasno razli�ite su vrijednosti brenda tih pojedinih kategorija a razli�iti su i na�ini njihova nastanka. Isto tako su razli�iti benefiti, koje oni imaju od svoje slave. Jedni �e u�ivati poziraju�i fotografima na crvenom tepihu ili �itaju�i o sebi u novinama, i ništa više od toga. A drugi �e na temelju svoga brenda zgrtati milijune, a tre�i pak nastojati iskoristiti svoje ime kako bi u�inili što više dobra.
Neki autori klasificiraju poznate osobe putem na�ina na koji nastaju pa tako ka�u da njihov brend mo�e biti: pripisani, postignuti i dodijeljeni. Pripisani status zna�i da je osoba poznata putem krvnog srodstva ili nasljednog prava (npr. Petra Ecclestone ili princ Harry), postignuti status zna�i da je osoba zaslu�ila svoju poznatost kroz postignu�a na odre�enom podru�ju, nekom svojim talentom ili vještinom (npr. Janica Kosteli� u skijanju, Ivo Pogoreli� kao pijanist, Goran Višnji� kao glumac), a dodijeljeni status je pak onaj koji se stvara kroz masovne medije – pojedinci postaju poznate osobe ne zbog svojih zasluga nego kroz stvaranje medijskog imid�a. To mogu biti pobjednici kojekakvih show programa, kvizova, starlete, pa �ak i ljubavnice javnih osoba (Monica Lewinski)... Ovi posljednji najkra�e traju, jer stalno se proizvode neki novi „brendovi“ koji ih zasjenjuju, a nakon što medijima dosade obi�no nemaju nikakakvu drugu kvalitetu koju bi ponudili javnosti. Takve poznate osobe proizvode �ak i skandali u kojima su sudjelovali. Teoreti�ari Franck i Nuesch su �ak razvili teoriju prema kojoj „samoostvarene“ zvijezde privla�e publiku svojim talentima i sposobnostima, a „proizvedene“ zvijezde privla�e publiku zbog širenja tra�eva.
