Pored promotivnih struďż˝njaka i struďż˝njaka za odnose s javnošďż˝u, oboďż˝avatelji su takoďż˝er vaďż˝an dio stvaranja brenda, jer oni pronose i šire slavu odreďż˝ene osobe. Publika iz imidďż˝a poznatih osoba izvodi razliďż˝ita znaďż˝enja. Ta znaďż˝enja variraju od zabave, imaginarne bliskosti i prijateljstva (para-socijalne veze), stvaranja zajednice putem traďż˝a, mita o uspijehu, ideologije individualizma itd. Poznate osobe govore nam puno toga o nama samima i našem društvu opďż˝enito. Ponekad nas poznati odvlaďż˝e i od društvenih i politiďż˝kih tema u svijet simulacije. Prateďż˝i njihove ďż˝ivote i sami postajemo dio tog zaďż˝arong svijeta i zanosimo se da moďż˝emo postati dio tog spektakla ili postiďż˝i njihov uspjeh. Zvijezde ďż˝esto pruďż˝aju osjeďż˝aj bliskosti i prijateljstva, toliko potreban u današnjem fragmentiranom društvu gdje su pojedinci meďż˝usobno izolirani. Takoďż˝er, one predstavljaju nas same putem ideologije individualizma – pruďż˝aju nam nadu da baš svatko u današnjem kapitalistiďż˝kom društvu moďż˝e uspjeti. Naďż˝in na koji dolazimo do informacijama o poznatima najďż˝ešďż˝e je putem traďż˝a u medijima. Zašto ljude zanimaju traďż˝evi o poznatima? Prema jednoj hipotezi poznate osobe su naši „uďż˝itelji“ te nam pruďż˝aju informacije i strategije potrebne za uspjeh u svakodnevnom ďż˝ivotu, a mi se ugledamo na njih jer su višeg statusa od nas samih. Prema drugoj hipotezi, ljudi vide poznate osobe kao svoje prijatelje, stvaraju s njima para-socijalnu interakciju. Prema toj hipotezi, razmjena i širenje traďż˝a o poznatima stvara dojam povezanosti i zajednice meďż˝u ljudima koji su sve više otuďż˝eni u suvremenom društvu. Prema Schickelu, povijest poznatih osoba usko je povezana s poviješďż˝u komunikacijskih tehnologija. Informacije se poďż˝inju brďż˝e širiti, ali postaju i pojednostavljene, oslanjajuďż˝i  se na simbole koji kristaliziraju odreďż˝enu temu. Poznate osobe postaju jedan od tih simbola te pomaďż˝u u konstruiranju znaďż˝enja u društvu. Takoďż˝er, poznate osobe postaju zamjena za obitelj i prijatelje disperziranoj, otuďż˝enoj publici masovnog društva. „Usamljena gomila“, termin koji je lansirao Marshall, oznaďż˝ava termin izolacije i udaljenosti izmeďż˝u ljudi nastao zbog suvremenih sila – fragmentacije društva, raspada tradicionalnih veza, urbanizacije itd.  Putem medija stvara se slika poznate osobe koja nam je bliska – mediji naglašavaju privatne trenutke poznate osobe – i ona nam se ďż˝ini kao stvarna osoba. Tu pojavu Schickel naziva „iluzija intimnosti“, a kroz nju stvaramo vezu koja zamjenjuje prave društvene odnose u našim ďż˝ivotima – stvaramo „para-socijalne veze“, tj. koristimo poznate osobe da stvorimo novu dimenziju zajednice. Odnosi intimnosti su konstruirani kroz masovne medije, a ne kroz direktno iskustvo licem-u-lice. Tako nastaje „sekundarna intimnost“ – nedostatak fiziďż˝kog kontakta nadomješten je obiljem informacija i fotografija poznate osobe.

Pojedinci mogu postati brendovi u svim branšama. Meďż˝utim, oni koji se bave show businessom i politikom su primorani postati brendovi jer im o tome ovisi poslovni uspjeh. U drugim zanimanjima je to dodana vrijednost. Imamo vrhunske brendove i meďż˝u menadďż˝erima (npr. Donald Trump, Emil Tedeschi, nekada Zoran Jankoviďż˝), meďż˝u odvjetnicima (npr. Ante Nobilo, Zvonimir Hodak, ďż˝edo Prodanoviďż˝), pa ďż˝ak i sveďż˝enicima (npr. vlďż˝. Zlatko Sudac, p. Tomislav Ivanďż˝iďż˝, fra Zvjezdan Liniďż˝). Mnogi od njih uopďż˝e ne rade na tome da postanu brendovi. Ali jednostavni oni imaju karizmu, drugaďż˝iji su, znaju komunicirati, postiďż˝u rezultate u onome što rade, mijenjaju stvarnost... Zapravo svatko od nas bi u našem lokalnom okruďż˝enju od sebe trebao stvoriti brend. Ne morate biti filmska zvijezda, pjevaďż˝ ili glumac da bi koristile pogodnosti osobnog brandiranja. Moďż˝e vam koristiti u napredovanju na radnom mjestu. Osim toga, trebali biste izgraditi brand ako mislite da niste dovoljno prepoznati ili cijenjeni u onom što radite. Ako ďż˝elite biti bolji od svoje konkurencije...