Poznati ameriďż˝ki publicist osobnog uspjeha Joe Girard tvrdi kako su brendovi jednostavno oni ljudi meďż˝u nama, koji su svjesni sebe kao proizvoda i koji se znaju prodati. Iako to zvuďż˝i pomalo kruto, on pojašnjava kako se zapravo u svim našim odnosima stalno nekome prodajemo. Primjerice mladiďż˝ koji traďż˝i oďż˝ev automobil za subotnji izlazak - ocu prodaje svoje argumente. Supruga koja uvjerava muďż˝a da televizijski program prebaci s utakmice na sapunicu takoďż˝er prodaje neki dobar razlog. Svatko onaj tko je od šefa zatraďż˝io povišicu takoďż˝er se prodaje a kamoli ne onaj tko se ikada javio na natjeďż˝aj za posao... Iako toga ďż˝esto nismo ni svjesni, mi stalno nešto prodajemo u odnosu s drugima – odnosno u našim odnosima s javnošďż˝u.  Prema tome kljuďż˝na pouka u osobnom brendiranju glasi da moramo postati svjesni te «samoprodaje». Druga se lekcija odnosi na to da znamo što prodajemo – da postanemo svjesni sebe kao proizvoda, jer što god prodavali ipak smo upravo mi kao osobe u prvom planu. Bez obzira je li u pitanju ideja, molba, projekt ili genijalan proizvod koji nudimo budite svjesni da ďż˝e ih drugi kupiti ako smo im mi prihvatljivi, odnosno ako su prethodno «kupili» nas. Da bi se gradili kvalitetni osobni odnosi s javnošďż˝u, najprije treba – dakle - definirati sebe kao «proizvod», odnosno svjesno graditi vlastiti identitet. Identitet je ono što zapravo jesmo - kako se ponašamo, kako se odnosimo prema drugima, kako govorimo i kako radimo, kako se odijevamo, kakvu glazbu slušamo, kakav je naš stil, kakva je naša razina znanja i kakve su naše sposobnosti... Meďż˝utim, prije nego drugi upoznaju te naše karakteristike, primjerice pri prvom susretu ili nastupu - u prvi plan dolazi naš izgled, naša pojavnost. Upravo zbog toga veliki broj istraďż˝ivanja pokazuje kako prilikom zapošljavanja, u uvjetima kad je ista struďż˝na sprema kandidata i kad su im sliďż˝ne reference, obiďż˝no bolje proďż˝u oni kandidati koji odaju bolji dojam. Dakle, pred sadrďż˝ajem ďż˝esto prednost ima «pakiranje» jer prvi dojam ne moďż˝ete ostaviti dva puta!  Naime, da bi vas trďż˝ište «kupilo» vaš sadrďż˝aj morate dodatno upakirati u kvalitetan omot a to je vaš izgled: vaša njegovanost, odjeďż˝a koju nosite, drďż˝anje koje zauzimate, cipele u kojima hodate, osmijeh na licu, srdaďż˝nost... Naš izgled mora potpuno odraďż˝avati osobine koje ďż˝elimo ponuditi drugima pa dajte sve od sebe kako biste postali proizvod koji je poďż˝eljno kupiti! Naravno ne zaboravite da se svakodnevno milijuni ljudi nastoje prodati a previše njih u tome ne uspijeva jer prodaju ono što nisu, umjesto da prodaju ono što jesu. Prema tome trebate biti i ostati prirodni i vjerni sebi, pored cjelokupne šminke i odjeďż˝e – koja ne smije nositi vas veďż˝ vi nju! Jasno, idealno bi bilo da - i sadrďż˝aj, i pakiranje budu podjednako privlaďż˝ni, kako se ne bismo pretvorili u ušminkane glumce, kakve ďż˝esto susreďż˝emo u poslovnom ďż˝ivotu.

«Definirajuďż˝i» sebe moramo izgraditi i kvalitetan odnos prema sebi. Citirani Girard bi rekao «morate se prodati sebi». A da bi se prodali sebi - prije nego što poďż˝nete drugima prodavati svoje zamisli, ďż˝elje, potrebe, ambicije, vještine, iskustvo, proizvode i usluge, morate shvatiti da ste jedinstveni i morate biti svjesni vlastite vrijednosti. Svako ljudsko biďż˝e je apsolutni original. Svaki ďż˝ovjek je jedinstven i neponovljiv u svemiru. Svatko od nas je obdaren nekim posebnim darom i zato smo baš svi u neďż˝emu nenadmašni, samo je pitanje – jesmo li otkrili tu vlastitu prednost. Stoga, ne imitirajmo druge! Prepoznajmo sebe i budimo ono što jesmo. Jasno je da svi ne moďż˝emo biti predsjednici, ministri, generalni direktori ali moďż˝emo biti najbolji meďż˝u onima gdje smo se zatekli i u onome što jesmo. Najbolji u datim okolnostima! Iako to neskromno zvuďż˝i, vi morate biti «broj 1», odnosno najvaďż˝nija i najvrednija osoba u svome ďż˝ivotu. Ako vi ne vjerujete da ste broj jedan, neďż˝e ni nitko drugi. Vi ste zapravo ono što mislite da jeste a drugima ďż˝e to biti polazište za stvaranje svoje slike o vama.