Dajte ljudima na vaďż˝nosti bez obzira o kome je rijeďż˝ – portiru, telefonistici, prodavaďż˝u u trgovini, vozaďż˝u... John Dewey je rekao da je ďż˝elja za osjeďż˝ajem vaďż˝nosti najdublji poriv u ljudskoj prirodi a William James je dodao kako je najdublje naďż˝elo ljudske prirode – ďż˝udnja za poštovanjem. Emerson je zapisao da je svaki ďż˝ovjek kojeg sretnemo u neďż˝emu bolji od nas. Prema tome susretnimo ga s poštovanjem jer nešto moďż˝emo nauďż˝iti od njega. S druge strane svatko posjeduje nešto što moďż˝emo istaknuti i pohvaliti ili što mu je vaďż˝no – od lijepe kose, zanimljivog hobija, nadarenog djeteta do uspješnog projekta, ukusno pripremljenog jela ili draďż˝esnog kuďż˝nog ljubimca. «Priďż˝ajte s ljudima o njima» - rekao je Disraeli, jedan od najmudrijih ljudi nekadašnjeg Britanskog carstva – «Priďż˝ajte ljudima o njima i oni ďż˝e slušati satima!» Naravno pobudite u drugoj osobi osjeďż˝aj vaďż˝nosti iskreno a ne glumljenjem… I trajno ste ih kupili! Postat ďż˝e vaši najbolji glasnogovornici! Njihova poruka o vama preplavit ďż˝e ďż˝ak i medijske uďż˝inke vama nesklonih novinara.

Kao što vidite osobni odnosi s javnošďż˝u su proďż˝eti s puno više osjeďż˝aja i paďż˝nje, nego li je to sluďż˝aj u odnosima s javnošďż˝u tvrtke ili institucije. To je razumljivo jer je rijeďż˝ o ďż˝ovjeku i njegovu odnosu prema drugim ljudima a taj je odnos puno proďż˝etiji emocijama. Takav odnos ostavlja i puno snaďż˝nije tragove a brend se ne moďż˝e dodatno redizajnirati ili ušminkati, jer ljudi ponekad mijenjaju i vlastito ime ali se njihova djela pamte sve do smrti a ponekad i duďż˝e. Stoga ako ďż˝elite provjeriti - gradite li kvalitetne odnose s okolinom i jesu li vam prave vrijednosti na prvom mjestu nemojte traďż˝iti «objektivna» mišljenja svojih suradnika veďż˝ se samo subjektivno zapitajte – kako bi mogao izgledati posmrtni govor jednog dana na vašem pogrebu. Što bi drugi o vama tada mogli reďż˝i, kad se ne budu bojali vaše nazoďż˝nosti, autoriteta ili moďż˝i? Nadajmo se da ďż˝e imati dovoljno razloga reďż˝i – bio je uistinu «dobar» ďż˝ovjek (otac, suprug, prijatelj, kolega, šef...) i eventualno struďż˝njak u svome  poslu! Ostalo ďż˝e ionako tada biti nebitno!

Iako se prodajemo pri svakom odnosu s drugima, moramo se itekako ďż˝uvati «rasprodaje». Iz rasprodaje proizlazi gubitak poštenja. Neki se ljudi rasprodaju za velike novce, neki za ugled, neki za slavu, neki za moďż˝, neki za popularnost, a neki se rasprodaju iz straha... A kada se govori o rasprodaji misli se na prodaju ispod cijene. Prema tome morate paziti da prodajom ne ugrozite ono temeljno vaše «ja», vaša naďż˝ela i vaša uvjerenja. Bez obzira na podruďż˝je u kojem radite i djelujete ostvarit ďż˝ete uspjeh ako ostanete vjerni sebi. Stoga, evo nekoliko naďż˝ela Joea Girarda kako se moďż˝ete saďż˝uvati «rasprodaje»: 1. ďż˝uvajte svoje ime (neka ono postane vaš najvredniji brand); 2. Kreďż˝ite se u dobrom društvu (prvorazredni se druďż˝e s prvorazrednima; klonite se  mjesta na kojima ne biste htjeli biti viďż˝eni); 3. Ostanite vjerni svojim naďż˝elima (uz to budite iskreni, ispunjavajte obeďż˝anja, prihvatite dobrovoljne obveze, poštujte tuďż˝a prava i slijedite svoje ideale); 4. ďż˝uvajte se kompromisa (budite svoji, ne budite tuďż˝i duďż˝nik, ne popuštajte, ne odustajte – ďż˝ak i po cijenu da se nekome zamjerite); 5. Pokušajte reďż˝i «ne» (ne dopustite da drugi upravljaju vama, da troše vaše dragocjeno vrijeme, sluďż˝e se vašim znanjem, tjeraju vas da nosite i njihov teret, utjeďż˝u na vas...).