Partneri
Tema mjeseca: Osoba kao brend
Članak: Fenomen "brendiranja": kako postati brend na tr�i�tu?, Bo�o Skoko
Dakle, krajnji cilj osobnog brenda jeste ostati vjeran samome sebi. Osobno brendiranje ne zna�i lagati o sebi ili se “prodavati” bez pokri�a. Bit osobnog brendiranja jest prona�i svoj put i svoje sposobnosti u�initi va�nim za druge ljude. Zapravo, poka�ite da ste druk�iji i okolina �e vas nau�iti cijeniti. Me�utim stvari se ne�e pokrenuti preko no�i. Osobno brendiranje je proces koji traje cijelog �ivota. Kako rastu naše iskustvo, znanje i vještine, tako se naš brend s vremenom usavršava. Ono što se od nas o�ekuje cijelo vrijeme jest biti jedinstveni, relevantni i nezamjenjivi – to je temelj gradnje brenda. Osobno brendiranje uklju�uje stvaranje jedinstvenih, jakih i povoljnih asocijacija u glavama ljudi oko vas. �ak ako i ne pazite na vlastiti imid�, ljudi �e automatski stvoriti neke asocijacije i percepcije o vama, na temelju svoje prirode i navika. Ako vi ne ispri�ate pri�u o sebi i jasno se ne pozicionirate, pri�u o vama �e ispri�ati vaše kolege, konkurencija, susjedi, poznanici... A svi oni ne moraju biti nu�no dobronamjerni.
Pojednostavimo li cijelu filozofiju osobnog brendiranja, mogli bismo ju sa�eti u nekoliko faza - po�injete shva�ati što se tra�i od vas u okru�enju, pokazujete ostalima koliko smo zapravo vrijedni, zatim prezentirate svoje vještine, vrijednosti i u�inkovitost i na koncu se po�injete izdvajati od ostalih, grade�i u�inkovitu socijalnu mre�u i upravljaju�i kontinuirano svojim brendom...
Donald Trump, koji je i sam igradio svoj osobni brend, te faze prepoznaje kroz sljede�e savjete: Jasno pozicionirajte svoj brend; Izgradite brend na emocionalnoj osnovi; Izgradite brend što ranije; Budite uporni i dugoro�no planirajte; Osigurajte da vaše kolege prepoznaju vrijednosti vašeg brenda; Osigurajte da sve što radite utjelovljava vaš brend; Osigurajte da vaši klijenti i kupci upoznaju vaš brend; Nemojte oslabiti brend; Uvijek pratite svoj brend; Odr�avajte brend kao vašu najvredniju imovinu.
Na kraju netko bi se mogao zapitati – A �emu sve to? Zašto se brendirati? Na to pitanje je pokušao dati odgovor Steve Van: razlikujete se od konkurencije, vaša ciljana poruka ulazi u srca i umove drugih, dobivate na statusu u okru�enju, pove�ava vaš autoritet i vjerodostojnost odluka, postajete lider, pove�ava vam presti�, privla�i prave ljude i prilike, daje novu vrijednost onome što prodajete, zaslu�ujete priznanja, ulazite u trend, pove�ava vam se zarada. Uistinu dovoljno razloga da po�nete razmišljati o vlastitom imid�u, odnosu prema drugima i mogu�nosti da pove�ate vlastitu tr�išnu cijenu.
A kad je pravo vrijeme? Peter Montoya ka�e: kada se osje�ate da nadre�eni ne priznaju a kolege ne vide vaša postignu�a, kada drugi posti�u ciljeve koje ste vi postavili, kada osje�ate da ste otišli toliko daleko koliko mo�ete, te kada �elite prednost pred konkurencijom. Drugi �e re�i što prije... No, u svakom slu�aju osobno brendiranje ne�e riješiti sve vaše probleme. Prije svega ne�e sakriti našu nesposobnost, riješiti naše �ivotne ciljeve ili nas u�initi sretnim. Ali vam mo�e pomo�i da lakše hodite poslovnim svijetom, da vam taj svijet bude skloniji i da mu se lakše prodajete. I jasno – svakako �ete manje zavidjeti poznatim osobama s po�etka ovog eseja. Uistinu, uz malo truda svatko mo�e postati brend.
