Vjerojatno se mnogi kolege neďż˝e sloďż˝iti s navedenom slikom. S jedne strane, nije ni bitno jer realnost pokazuje veliko nezadovoljstvo ljudi koji rade u medijskim sustavima, osobno mi se svako malo poďż˝ale i oni s višim, uredniďż˝kim statusima. Nema tu više ďż˝ara, kaďż˝u, nema onog neďż˝eg zbog ďż˝ega su se i upustili u novinarstvo, sve se nekako pretvorilo u suhoparno ispunjavanje gotovo birokratski propisanih radnih zadataka, sve se pretvorilo u brojke i novďż˝anice, koje oni na kraju u stvari i ne vide. Nedostaju im odriješene ruke, kaďż˝u. Nedostaje im kreativno ozraďż˝je.

Cijeli ovaj pesimistiďż˝ni izboj medijskog promišljanja ne bi imao smisla da ne ostavlja jednu posljedicu, jedno svjetlo na kraju tunela koje lagano prijeti da cijeli tunel digne u zrak. Naime, dok se neke velike medijske kuďż˝e osmjehuju u javnosti kao da se ništa nije promijenilo, a iznutra nervozno išďż˝ekuju vlastiti zalazak sunca, dogaďż˝a se ono što pokazuje da ďż˝ovjek zaista jest kreativno i inovativno biďż˝e. Nije to s jedne strane revolucija, više je to ďż˝ista inteligencija, umijeďż˝e da se uzme ono što valja i napravi nešto novo. A temelj svega postali su, i tek ďż˝e si dati maha – specijalizacija i personalizacija. Dok "veliki" tonu u vlastitoj inertnosti, priliku dobivaju "mali".

Netko je rekao da je vrijeme blogova prošlo. I taj netko nije mogao biti više u krivu. Novi se medijski trendovi najviše oďż˝ituju upravo u sferi onoga što nam je svima dopustilo da komuniciramo sa svima, na virtualnim temeljima svjetske mreďż˝e. Neposredno. Bez nepotrebne birokracije, bez dodatnih uvjetovanja potaknutih politiďż˝kim ili kompleksnim poslovnim odlukama, samo na osnovi odreďż˝ene ekspertize i na osnovi vlastitog angaďż˝mana. Zvali mi oblik medijskog istupa blogom, ili vlogom, privatnim portalom, ili nekim treďż˝im nazivom, sasvim je nebitno, bitni su temelji na kojima nastaje.

No, dugaďż˝ka je to tema, koja bi se mogla i trebala u detalje razlagati i analizirati, ali evo jedan parafrazirani primjer, ďż˝isto da se dobije dojam trendova. Jedna mlada djevojka, studentica, odluďż˝ila se našminkati i staviti to na YouTube. Amaterski filmiďż˝ s amaterskom montaďż˝om, i gotovo nikakvom informativnom vrijednošďż˝u. Medijski minorno. No, nekome se ipak svidjelo, dobila je nekoliko komentara koji su rekli: "Ovo mi je bilo baš korisno, jel moďż˝eš napraviti još jedan video?" I mlada studentica ga je napravila, u slobodno vrijeme izmeďż˝u dva predavanja ili prije veďż˝ernjeg izlaska, ne shvaďż˝ajuďż˝i lavinu koja ďż˝e uslijediti. Danas radi video materijale svaki dan, ima milijune pretplatnika na svom kanalu, stotine tisuďż˝a komentara pod svakim objavljenim uratkom.

Je li rijeďż˝ o istom uratku s kojim je poďż˝ela? Naravno da nije. Komentari su joj rekli da mora popraviti dikciju, i ona se potrudila. Rekli su joj da je snimka loša i da je loše montirano. I ona je nauďż˝ila ponešto o montaďż˝i, o snimanju, o rasvjeti, o javnim nastupima, završila je s vremenom kvalitetne teďż˝ajeve, potrudila se kredibilitet opravdati certifikatima... Nije joj bilo teško jer je voljela to što radi. Došli su i oglašivaďż˝i, koji su joj plaďż˝ali da stavi njihovu reklamu na svoj kanal. Mogla je od toga i ďż˝ivjeti. Naruďż˝ila je vlastitu internetsku stranicu, s brojnim novim aplikacijama koje su po njenim ďż˝eljama osmišljavali informatiďż˝ki „maheri“.