A kad si je poďż˝eljela dati oduška i letjeti na krilima slave, uzela ne nešto više novca i poďż˝ela promovirati iskljuďż˝ivo jednu tvrtku. Što se dogodilo? Izgubila je kredibilitet. Komentari su postali negativni, pretplatnici su poďż˝eli odlaziti, gledanost padati, oglašivaďż˝i se povlaďż˝iti. Brzo je shvatila grešku, sabrala se i opet poďż˝ela raditi na kvaliteti, i na kraju je vratila svoje gledatelje.

Priďż˝a se ďż˝ini trivijalnom? Medijski nebitnom? I kakve to veze na kraju ima s kreativnošďż˝u, pitat ďż˝e neki, kad je rijeďż˝ o obiďż˝noj šminki i promociji biďż˝uterije? No, ima veze. Jer, bila rijeďż˝ o šminki ili ne, rijeďż˝ je o informaciji, o neďż˝emu što je neposredno došlo do recipijenata, koji su pak sami ocijenili isplati li im se ili ne tu informaciju primiti. Ništa nije lakše nego na YouTubeu kliknuti na drugi video i onaj prošli zaboraviti u samo nekoliko sekundi. Ako je naša studentica (a sada više nije ni bitno je li uopďż˝e svoj studij završila) ďż˝eljela svoj komadiďż˝ medijskog prostora morala se potruditi da se odrďż˝i, morala je uďż˝iti na greškama, bila je odgovorna sebi i svom radu, svojoj snalaďż˝ljivosti, svojoj kreativnosti. Na kraju, radila je ono što voli, i od toga još mogla i pristojno ďż˝ivjeti. A koliko je to medijski bitno razumjet ďż˝e oni koji vode velike medijske kuďż˝e i znaju što znaďż˝e brojke – ako na milijune pregleda nekog videa u danu mogu ostati ravnodušni, onda su završili krivi fakultet. No, jedino što mogu u ovom sluďż˝aju jest gristi nokte, jer svi ti milijuni sad pripadaju nadobudnoj studentici koja je odluďż˝ila iskoristiti besplatan medijski prostor.

Naravno, ne radi se tu samo o internetu, danas moďż˝emo vidjeti da u medijskom prostoru preďż˝ivljavaju i, primjerice, tiskane publikacije koje se specijalizirane, poznaju i poštuju svoju publiku, i nikad ne zapostavljaju svoj razvoj i inovacije. Uostalom, ne treba podcijeniti ni velike medijske kuďż˝e koje upravo svojim specijaliziranim izdanjima drďż˝e dobre dijelove trďż˝išta. Rutinsko svaštarenje sve se rjeďż˝e isplati jer ne donosi kvalitetu ni vrijednost. S druge strane, istiďż˝em nove medije jer, na primjer, poznata autorica i komunikacijski strateg Judy Lubin kaďż˝e da novi mediji pomaďż˝u masama da lakše prepoznaju ono što je kreativno i vrijedno i tako pomognu u daljnjoj raspravi i distribuciji tih sadrďż˝aja.

Nitko ne oďż˝ekuje da sad svi moramo poďż˝eti gledati video uratke o umjetnim trepavicama, ili o kvaliteti Hello Kitty sjajila za usne, no moramo se zapitati hoďż˝emo li uskoro moďż˝i pogledati i pretplatiti se na dnevnu politiďż˝ku analizu nekog nezavisnog struďż˝njaka, ili na vremensku prognozu najoriginalnijeg meteorologa u javnom medijskom prostoru? Hoďż˝emo li moďż˝i dobiti svoju dozu dnevnih informacija kojima vjerujemo, koje osobno smatramo relevantnima, koje dolaze od nezavisnih specijaliziranih pojedinaca ili grupa? Trendovi polako pokazuju da je to itekako moguďż˝e, jer ako mogu kreativci koji nemaju veze s novinarstvom, što tek mogu kvalitetni novinari, ljudi koji poznaju struku, a koji sve ďż˝ešďż˝e "otpadaju" kao višak iz velikih medijskih korporacija, novinari ďż˝ija kreativnost ďż˝eka da ju se napokon "pusti s lanca"? A internet je danas dostupan gotovo svima...