Velike korporacije u Španjolskoj, na primjer, zapošljavaju školovano osoblje koje se iskljuďż˝ivo bavi dionicima i pronalazi obostrano prihvatljiva rješenja u tom segmentu. Sve su to pozitivne promjene, iako se ne treba zavaravati. Ostalo je još mnogo posla za obaviti.

ďż˝ini se da je društveno odgovorno poslovanje u suprotnosti s kratkoroďż˝nim poslovnim prioritetima usmjerenim na sniďż˝avanje troškova. Koji je odnos izmeďż˝u maksimalizacije profita i odgovornosti, odnosno mogu li tvrtke "biti dobre i ďż˝initi dobre stvari"?

AC: Posljednjih godina svjedoďż˝imo pojaďż˝anom pritisku koji kratkoroďż˝ne rezultate pretpostavlja dugoroďż˝nima. Slaďż˝em se da kratkoroďż˝na orijentacija proturjeďż˝i društvenoj odgovornosti.

Ideja društvene odgovornosti kompatibilna je s dugoroďż˝nim strategijama, a ne s kratkoroďż˝nim akcijama. To znaďż˝i da se ideja društvene odgovornosti prirodno uklapa u koncept razvoja tvrtke koja se okrenula dugoroďż˝nom stvaranju vrijednosti. Organizacija koja ne vodi brigu o ambijentalnim i društvenim posljedicama svojih poslovnih politika moďż˝e biti uspješna samo u kratkom roku. Meďż˝utim, dugoroďż˝no ďż˝e njena sposobnost ostvarivanja profita opadati.

Trďż˝ište takoďż˝er reagira na promjene o kojima govorimo. Skandali kojima smo svjedoďż˝ili posljednjih godina djelovali su na javnost kao neka vrsta "poziva na buďż˝enje" i poveďż˝ali osjetljivost trďż˝išta i analitiďż˝ara na probleme ispravnoga ponašanja i društvene odgovornosti. Današnji investitori zasigurno razmišljaju o dugoroďż˝noj odrďż˝ivosti tvrtke u koju ďż˝ele uloďż˝iti svoj novac. Smatram da smo mnogo nauďż˝ili iz prošlih kriza; izmeďż˝u ostaloga, da su kratkoroďż˝na orijentacija i društvena odgovornost nekompatibilne.

Ukoliko etiďż˝ko ponašanje utjeďż˝e na jaďż˝anje reputacije poduzeďż˝a, goodwill, privlaďż˝enje talenata i tako poveďż˝ava njegovu konkurentsku snagu, na koji ga naďż˝in moďż˝emo evaluirati?

AC: U svijetu su u posljednje vrijeme razvijene sofisticirane metode analize ponašanja poduzeďż˝a i potencijalnih obveza vezanih za odgovorno ponašanje. Svjedoci smo nastajanja novih burzovnih indeksa, pr. Dow Jones Sustainability Index, a sve u ďż˝elji da se procijeni posveďż˝enost pojedinih kompanija društveno odgovornom ponašanju. Veliďż˝ina indeksa kojim se tvrtka rangira utjeďż˝e na percipiranu vrijednost te iste tvrtke.

Komentar

Diana �izmadija

Otvorenost za nove izazove u poslovnom okruďż˝enju, posveďż˝enost prilagodbi i umanjivanju rizika, te etiďż˝ko upravljanje postale su odrednice za uspješnost. Uvoďż˝enjem vrednota u oblikovanju vizije, te u središte poslovnog upravljanja ukazuje se da je etika uz znanje, umijeďż˝e i inventivnost novi pokazatelj u poslovnom natjecanju. Recentna istraďż˝ivanja naglašavaju poďż˝eljnu usmjereno

pročitaj...