Strategija poduze�a: dru�tvena odgovornost

Kim Moller Kim Moller je partner u Danskoj kompaniji Hannemann&Moller specijaliziranoj za pruďż˝anje savjetodavnih usluga. Nekadašnji je profesor na Poslovnoj školi u Kopenhagenu i autor brojnih tekstova iz podruďż˝ja strategije i društvene odgovornosti poduzeďż˝a.

Današnji je korporativan svijet suoďż˝en s dvama osnovnim izazovima:
1. odr�avanje i unapre�ivanje konkurentnosti,
2. pozitivno odgovaranje na ambijentalne, etiďż˝ke i društvene zahtjeve zajednice u kojoj djeluje.

Za ve�inu organizacija navedeni su izazovi u konfliktnom odnosu. Vjeruju da im je osnovni zadatak usmjeravanje prema zahtjevu konkurentnosti, a tek potom prema zahtjevima zajednice.

Naša istraďż˝ivanja ukazuju na suprotno: zahtjevi za poveďż˝anjem konkurentnosti i društvene odgovornosti u pozitivnoj su korelaciji. Društvena je odgovornost poduzeďż˝a u odnosu na pitanja okoliša, etiďż˝ke i društvene misije, ciljeve i operacije, kljuďż˝an element strategije poduzeďż˝a koja je usmjerena prema odrďż˝anju i unapreďż˝enju konkurentnosti. U stvarnosti se odrďż˝iva i poboljšana konkurentnost dugoroďż˝no ni ne moďż˝e ostvariti bez svjesno planirane i cjelovite strategije društvene odgovornosti za svako poduzeďż˝e zasebno kao i za neko gospodarstvo u cjelini.

Zaklju�ak se temelji na brojnim istra�ivanjima primjera iz prakse i razgovorima koji su poslu�ili kao priprema za U.N. World Social Summit u Kopenhagenu, Danska 1995., za World Business Forum odr�an u Istanbulu 1996. i za konferenciju Partnership for Social Cohesion odr�anu tako�er u Kopenhagenu, u listopadu 1997. godine.

Iako su konkurentnost i društvena odgovornost poduzeďż˝a u pozitivnoj korelaciji, definiranje specifiďż˝ne misije, ciljeva i operativnih radnji koje društvenu odgovornost pretvaraju u kljuďż˝an element strategije poduzeďż˝a razlikovat ďż˝e se od sluďż˝aja do sluďż˝aja. Sam je proces veoma sloďż˝en i zahtijeva veliko zalaganje svih djelatnika, od predsjednika uprave do djelatnika na 'prvim linijama'. Prvi korak u tom procesu istinsko je razumijevanje komplementarnosti izmeďż˝u konkurentnosti poduzeďż˝a i zahtjeva zajednice usmjerenih prema poveďż˝anoj odgovornosti privrednih subjekata u odnosu na društvo kao cjelinu.

Komentar

Mislav Ante Omazic

Niz korporativnih skandala potaknuo je rastuďż˝i cinizam javnosti naspram poslovne etike, uloge poduzeďż˝a u društvu i benevolentnosti kljuďż˝nih ljudi unutar poslovnih organizacija što je potreslo fundamente slobodnog trďż˝išta u razvijenom svijetu. Zbog bojazni kako je neodgovornost poduzeďż˝a snaďż˝an društveni fenomen epidemijskih razmjera postoji evidentna spremnost svih

pročitaj...