Zakonska regulativa iz domene zaštite okoliša sve se više usklaďż˝uje, pogotovo na prostoru Europske unije. Transparentnost, ali i ranjivost stoga rastu te se novi zakoni moraju implementirati na svakom europskom trďż˝ištu.

Jedino uz pomoďż˝ osmišljene strategije, tvrtke mogu svojem ukupnom imidďż˝u pridruďż˝iti imidďż˝ brige za okoliš - poštujuďż˝i zahtjeve kako potrošaďż˝a tako i zaposlenika, lokalne zajednice, politiďż˝ara i drugih organizacija.

Spojiti naizgled nespojivo, odnosno poveďż˝ati produktivnost i u isto vrijeme pozitivno odgovoriti na druge društvene i ambijentalne zahtjeve nije nimalo jednostavan zadatak koji je ujedno i konaďż˝an cilj svakog poduzeďż˝a. Kako je i naznaďż˝eno u Europskom poslovnom manifestu protiv iskljuďż˝ivanja, prevencija i suzbijanje društvenog iskljuďż˝ivanja imperativ su sa stajališta:
- ljudskog dostojanstva,
- ljudskih prava koje proizlaze iz poštivanja tog dostojanstva.

Potrošaďż˝i utjeďż˝u na poslovanje poduzeďż˝a svojim direktnim i indirektnim etiďż˝kim zahtjevima. Prilikom donošenja odluke o kupnji, potrošaďż˝i su zainteresirani za cijenu proizvoda, no, jednako su tako zainteresirani i za naďż˝in proizvodnje proizvoda kojeg namjeravaju kupiti - u smislu zaštite okoliša ali i etiďż˝kih pitanja vezanih za proizvodnju. Ako pojedine tvrtke koriste metode koje nisu etiďż˝ke sa stanovišta potrošaďż˝a, kao npr. korištenje djeďż˝je radne snage, potrošaďż˝i su spremni na kaďż˝njavanje odustajanjem od kupovine takvih proizvoda. U skladu s navedenim, tvrtke kojima se priznaje etiďż˝ko postupanje u prednosti su pred svojim konkurentima.

ďż˝injenica da sve više i više pojedinaca pronalazi vlastiti identitet u poslu koji obavlja vjerojatno najsnaďż˝nije utjeďż˝e na etiďż˝ke standarde tvrtki. Ranije se taj identitet pronalazio u obitelji, odnosima društvenih klasa, lokalnoj zajednici i naciji. Veďż˝ina je navedenih izvora identiteta izgubila na znaďż˝aju propadanjem obiteljskih struktura, novim klasnim odnosima, regionalizacijom lokalnih zajednica i globalizacijom nacija.

Povrh toga, tvrtke se moraju uskladiti s etiďż˝kim vrijednosnim sustavom njihovih zaposlenika kako bi oni istinski i zainteresirano odgovorili na zahtjeve za poveďż˝anjem produktivnosti. Tvrtke zato moraju razviti svojevrsni etiďż˝ki profil kako bi na trďż˝ištu privukle, a zatim i zadrďż˝ale kvalitetnu radnu snagu uz pomoďż˝ koje ďż˝e uspjeti unaprijediti produktivnost.

Komentar

Mislav Ante Omazic

Niz korporativnih skandala potaknuo je rastuďż˝i cinizam javnosti naspram poslovne etike, uloge poduzeďż˝a u društvu i benevolentnosti kljuďż˝nih ljudi unutar poslovnih organizacija što je potreslo fundamente slobodnog trďż˝išta u razvijenom svijetu. Zbog bojazni kako je neodgovornost poduzeďż˝a snaďż˝an društveni fenomen epidemijskih razmjera postoji evidentna spremnost svih

pročitaj...