Sedam problema odr�ivosti

Bob Doppelt Bob Doppelt, struďż˝njak na podruďż˝ju uvoďż˝enja odrďż˝ivih promjena. Izvršni direktor organizacije Resource Innovations koja se bavi istraďż˝ivanjima na podruďż˝ju odrďż˝ivosti. Partner je u Factor 10 Inc., savjetniďż˝koj tvrtki za upravljanje promjenama. Autor je knjige Leading Change Toward Sustainability: A Change-Management Guide for Business, Government and Civil Society koja je samo šest mjeseci po izdavanju uvrštena na popis 10 najznaďż˝ajnih knjiga o odrďż˝ivom razvoju.

Od sredine 80-ih godina dvadesetog stoljeďż˝a, kao pokušaj odgovora na rastuďż˝e probleme zagaďż˝enja okoliša i društvene nejednakosti, u svijetu je pokrenuto na tisuďż˝e privatnih i javnih inicijativa s ciljem dostizanja "odrďż˝ivog razvoja". Unatoďż˝ tome, struďż˝njaci se uglavnom slaďż˝u kako su postignuti rezultati u najmanju ruku vrlo skromni. Stoga se pitanje: "Zašto je tako teško uďż˝inkovito implementirati mjere za dostizanje odrďż˝ivosti?" samo po sebi nameďż˝e. Takoďż˝er se moďż˝emo zapitati zašto je tako teško prijeďż˝i s priďż˝e na djela, te zašto, ďż˝ak i kada se organizacije odluďż˝e na uvoďż˝enje takvih mjera, one vrlo brzo postaju "mrtvo slovo na papiru"? Kako bih saznao odgovore na ova pitanja tri godine sam istraďż˝ivao na koji je naďż˝in 25 javnih i privatnih organizacija pristupilo problemu odrďż˝ivosti. (Rezultati istraďż˝ivanja su objavljeni u autorovoj knjizi Leading Change Toward Sustainability: A Change Management Guide for Business, Government and Civil Society, Greenleaf Publications, UK - op.ur.)


Definiranje termina "odr�ivost"

Dozvolite mi da na poďż˝etku ovog teksta pojasnim i definiram termin "odrďż˝ivost". Postojeďż˝i ekonomski sustav na našoj planeti po svojoj je prirodi linearan. Usmjeren je na proizvodnju proizvoda te na dostavu istih klijentima, i to na najbrďż˝i i najjeftiniji moguďż˝i naďż˝in. Resursi se crpe s površine i unutrašnjosti Zemlje kako bi se transformirali u potrošaďż˝ka dobra, a nusprodukti tog procesa, ogromne koliďż˝ine ďż˝esto vrlo otrovnog, molekularnog otpada (koji uzrokuje zagaďż˝enje zraka, vode i tla) ili krutog, industrijskog i opasnog otpada (kojeg "zbrinjavamo" na odlagalištima ili u spalionicama) vraďż˝aju se u prirodu. Nakon 200 godina postojanja, taj tzv. "cradle to grave" sustav proizvodnje ďż˝vrsto se usadio u našoj psihi kao dominantna paradigma.

No, ďż˝ovjek je nedavno spoznao jedan vaďż˝an problem povezan s ovim modelom: pokazalo se kako zrak, šume, oceani, tlo, biljke i ďż˝ivotinje nisu "neiscrpni resursi", te kako priroda više ne moďż˝e apsorbirati cjelokupno zagaďż˝enje i otpad ljudskog društva. Koncepcija odrďż˝ivog razvoja nastala je kao odgovor na sve veďż˝e ekološke i društvene izazove koji potjeďż˝u iz tradicionalne paradigme ekonomskog razvoja. Zaďż˝etnici ovog novog pristupa, koji linearni model pretvara u kruďż˝ni, jesu Bill McDonough i Michael Braungart, struďż˝njaci koji su novom proizvodnom sustavu nadjenuli naziv "cradle to cradle".