Organizacije dru�tvene dobrobiti - SGO

Samuel Mahaffy, Charles Sorensson

Samuel Mahaffy, doktor znanosti, partner u savjetni�koj tvrtki CNPS Global Inc.




Charles Sorensson, partner u savjetni�koj tvrtki CNPS Global Inc.

Organizacije profitnog i neprofitnog sektora suoďż˝avaju se s novim velikim izazovima. Raspoloďż˝ivih resursa sve je manje, a konkurencija je istovremeno sve ďż˝ešďż˝a. Zbog toga su uvjeti poslovanja sve teďż˝e predvidljivi, što se posebice odnosi na male start-up tvrtke. Suraďż˝ujuďż˝i sa stotinama organizacija u ulozi poslovnih savjetnika zakljuďż˝ili smo da je potrebna nova paradigma poslovanja.

Podjela organizacija na profitne i neprofitne zamagljuje se. Profitno orijentirane tvrtke okrenute su kratkoroďż˝noj profitabilnosti u korist nekolicine, a na štetu opďż˝eg dobra. S druge strane, financijski nejake neprofitne organizacije pokušavaju doprinijeti društvenoj dobrobiti uz pomoďż˝ problematiďż˝nih poslovnih modela pa su zbog toga prisiljene boriti se za raspoloďż˝ive donacije koje se sve više smanjuju. Inspirirani sadrďż˝ajem knjige Overfished Ocean Strategy, kao autori ovog teksta ďż˝elimo stvoriti obrise novog hibridnog poslovnog modela kojeg nazivamo Organizacija društvene dobrobiti (engl. Social Good Organization, SGO).

U skladu s naďż˝elima i praksom odrďż˝ivog razvoja navedenima u knjizi Overfished Strategy, organizacije društvene dobrobiti zadrďż˝avaju kompetencije tipiďż˝ne za uspješne korporacije, te se pritom snaďż˝nije okreďż˝u svrhovitosti vlastitog djelovanja kojemu je cilj stvaranje što veďż˝e društvene dobrobiti za kojom u osnovi danas teďż˝i iskljuďż˝ivo neprofitni sektor.

Svjesnost o zajedniďż˝koj sudbini - u vidu zajedniďż˝kog prevladavanja ranjivosti, ali i zajedniďż˝kom korištenju prilika i moguďż˝nosti - osigurat ďż˝e zamah novoj poslovnoj paradigmi onkraj tradicionalnih okvira i normi.


Organizacije društvene dobrobiti (SGO)

S prolaskom vremena sve nam je jasnije da podjela na profitne i neprofitne organizacije sve manje sve manje ima smisla. Profitne organizacije uglavnom su orijentirane na kratkoroďż˝nu profitabilnost koja koristi nekolicini nauštrb javnog dobra. Suprotno tome, neprofitne organizacije trude se djelovati u smjeru društvene koristi s oskudnim sredstvima i lošim poslovnim modelima pa zbog toga jedne drugima oštro konkuriraju za donacije i volontere.

Naša savjetniďż˝ka tvrtka CNPS Global pokušava definirati obiljeďż˝ja novih hibridnih poslovnih modela koje smo nazvali SGO - Organizacije društvene dobrobiti. Rijeďż˝ je o sustavima koji zadrďż˝avaju kljuďż˝ne kompetencije tradicionalnih poslovnih tvrtki te istovremeno razvijaju inicijative i sposobnosti za realizaciju raznih društveno korisnih projekata. Kljuďż˝no obiljeďż˝je SGO-a (engl. Social Good Organization) ogleda se u mnogo veďż˝em obimu poslovanja nego u klasiďż˝nim neprofitnim organizacijama.

Veďż˝i obim poslovanja omoguďż˝uje im potom da svrhovitim društvenim djelovanjem bitno utjeďż˝u na kvalitetu ďż˝ivota zajednice, ďż˝ak i u globalnim razmjerima. Najbolje ih je opisati pojmovima ekološke, kolaborativne i inkluzivne organizacije koji ih distanciraju od "krvoloďż˝nih morskih pasa izlovljenih oceana", tj. tradicionalnih profitnih tvrtki. SGO su, naime, spremne i voljne plivati u ograniďż˝enom bazenu s drugim "ribama".

Rijeďż˝ je o tvrtkama koje kontinuirano preispituju moguďż˝nosti korištenja otpada drugih tvrtki kao potencijalnih sirovina u vlastitom proizvodnom procesu. Osim toga, SGO se primarno oslanjaju na intrinziďż˝nu motivaciju, a ne na izvanjski nametnute ciljeve ili izjave o misiji koje nikome ništa ne znaďż˝e. Poslovna kultura SGO-a ne prestaje naglašavati vaďż˝nost povjerenja, a mjeru uspjeha pronalazi u sreďż˝i i zadovoljstvu zaposlenika i korisnika njihovih proizvoda ili usluga.

Upravljanje je orijentirano na izgradnju snaga organizacije umjesto na klasiďż˝an pristup "gašenja poďż˝ara" (engl. quick fix approach). Nove organizacije okrenute SGO okrenute su novim tehnologijama i proizvodima koji primarno koriste društvenoj zajednici, a tek onda dioniďż˝arima.


Cijeli tekst pro�itajte u qLifeu