Ako niste �digitalni� ne pi�e vam se dobro

Mark Raskino, Graham Waller Mark Raskino, glavni je analitiďż˝ar ugledne tvrtke Gardner koja se bavi poslovnim savjetovanjem, istraďż˝ivanjem trďż˝išta te trďż˝išnih i tehnoloških trendova. Koautor je bestselera Digital to the Core i knjige Mastering the Hype Cycle u izdanju Harvard Business Review Pressa.

Graham Waller, poslovni savjetnik, coach i mentor, poma�e liderima da bolje razumiju obrasce digitalne transformacije. Koautor je bestselera Digital to the Core i knjige The CIO Edge: Seven Leadership Skills You Need to Drive Results u izdanju Harvard Business Review Pressa.

 

U trenirci i šilt kapi na glavi Rafael Nadal opušteno je koraďż˝ao prema sredini teniskog igrališta upravne zgrade Babolata u francuskom Lyonu. Uzeo je reket u ruke i poďż˝eo prebacivati lopticu na drugu stranu igrališta. Kretnje i udarce velikog tenisaďż˝a iz prikrajka je pomno pratio Eric Babolat, predsjednik uprave svjetski poznate kompanije specijalizirane za proizvodnju opreme za tenisaďż˝e. U travnju 2012. godine Babolat je pozvao Nadala da testira novi revolucionarni Connect reket koji pomoďż˝u posebne digitalne tehnologije prati i biljeďż˝i sve forehande, backhande, servise i druge udarce, te potom prikupljene podatke izravno šalje na pametni telefon ili tablet. Iz mnoštva šarenih grafova Nadal je tako mogao oďż˝itati koliko je spina bilo u svakom udarcu te provjeriti koliko je puta lopticu udario sredinom reketa (najjaďż˝i udarci), a koliko nekim drugim dijelovima glave reketa ďż˝ime se gubi na potentnosti igre.

Eric Babolat ovako je opisao Nadalove dojmove: „Veselio se poput djeteta koje se prvi puta susrelo s novom zanimljivom igraďż˝kom. U njegovim oďż˝ima primjetna je bila istinska radost. Rijeďż˝ je o pravom profesionalcu koji cijeli ďż˝ivot igra tenis. Svaki dan. Pa ipak, tek je danas - prvi put u svome ďż˝ivotu - pregledao grafiďż˝ke prikaze parametara vlastite igre. Do sada to jednostavno nije bilo moguďż˝e. Do sada smo imali 'tenis bez podataka'. Od danas ďż˝e sve biti drugaďż˝ije. Pogrešno bi bilo kazati kako 'danas okreďż˝emo novu stranicu u povijesti ove nevjerojatne igre'. Zašto? Zato što je 'knjiga' ďż˝ije stranice 'okreďż˝emo' nova i drugaďż˝ija. Rijeďż˝ je, naime, o posve novoj knjizi.“

U Babolatov reket ugraďż˝eni su senzorski ureďż˝aji: akcelerometar, ďż˝iroskop, digitalni mikroprocesor, bluetooth beďż˝iďż˝na komunikacija i baterija, a sve komponente zajedno ne teďż˝e više od petnaest grama smještenih u ruďż˝ku reketa. Igraďż˝ uopďż˝e ne osjeďż˝a razliku izmeďż˝u obiďż˝nog i novog sofisticiranog reketa. Osim toga, dobra je vijest ta da je tehnologija dostupna svim zainteresiranim igraďż˝ima, a ne samo profesionalcima jer joj se cijena kreďż˝e u rasponu od 300 do 400 dolara, ovisno o poreznim uvjetima drďż˝ave u kojoj se prodaje.

Navedeno predstavlja odliďż˝ni primjer primjene nove strategije „digitalno do srďż˝i“ (engl. digital to the core) u praksi - radikalno novih tehnologija osmišljenih u kompaniji i ugraďż˝enih u „srďż˝“ proizvoda - u ovom sluďż˝aju u teniski reket. Implementacijom ove strategije Babolat je igraďż˝ima otvorio sasvim nove moguďż˝nosti. Ako niste znali, reďż˝i ďż˝emo da je tenis kao igra nastao u Francuskoj, u davnom 12. stoljeďż˝u te da je sve do 2013. godine bio reguliran sa samo trideset pravila.

Godinu dana nakon što je u srpnju 2013. godine Nadal prvi put uzeo u ruke novi Play reket, Eric Babolat sjedio je u hotelu pored Slavoluka pobjede u Parizu, napeto išďż˝ekujuďż˝i kljuďż˝nu odluku redovnoga godišnjeg okupljanja ITF-a - Svjetske teniske federacije. Eric se prisjeďż˝a tih trenutaka: „ITF je presudno vaďż˝na organizacija za tenis, nešto poput Ujedinjenih naroda u svijetu politike i gospodarstva. Okuplja duďż˝nosnike cijeloga svijeta – na susretima na kojima se donose vitalno vaďż˝ne odluke za ovu igru govori se brojnim svjetskim jezicima.“ Hoďż˝e li glasovati za amandman koji je on predloďż˝io?

Odgovor je pozitivan. Hoďż˝e! Toga dana ITF je jednoglasnom odlukom prihvatio 31. pravilo tenisa kojim se dozvoljava korištenje novog Babolatovog reketa na sluďż˝benim turnirima. Novo pravilo sadrďż˝i sljedeďż˝u kljuďż˝nu reďż˝enicu: „Tehnologija analizira igru tenisaďż˝a te prati i/ili pohranjuje podatke prikupljene tijekom igre. Pristup podacima moďż˝e imati samo igraďż˝ sukladno pravilu br. 30.“

Babolatova digitalna inovacija bukvalno je „promijenila pravila igre“. A ta „promjena pravila“ odigrala je kljuďż˝nu ulogu za buduďż˝nost tvrtke jer se u tenisu okreďż˝e veliki novac. Naime, ukupni promet teniske industrije procjenjuje se na 5,55 milijarda dolara godišnje samo u SAD-u, te predstavlja djeliďż˝ globalne industrije sportske opreme i proizvoda procijenjenog prometa od više od 300 milijardi dolara godišnje.


Uvo�enje digitalne tehnologije u sr� svakog biznisa

Kratki opis nastanka Babolatovog novog reketa pomoďż˝i ďż˝e vam sagledati nadolazeďż˝e promjene kako biste bolje razumjeli zašto takve disruptivne inovacije nisu rezervirane samo za nove greenfield projekte. Svaki biznis, bez obzira na to koliko star bio, uvoďż˝enjem inovativnih digitalnih rješenja u proizvode i usluge definitivno moďż˝e procvasti. Priďż˝a o Babolatovom reketu ogledni je primjer duge povijesti inoviranja jedne tvrtke.

Godine 1999. Eric Babolat preuzeo je vodstvo obiteljske tvrtke kao predstavnik pete generacije vlasnika s namjerom da nastavi graditi i širiti biznis zasnovan na tradiciji. Danas ova kompanija proizvodi rekete i ďż˝ice za rekete koje koriste milijuni igraďż˝a širom svijeta, ukljuďż˝ujuďż˝i i vrhunske profesionalce. Ericov pradjed Pierre prvi je izumio posebne ďż˝ice koje se još i danas proizvode. Davne 1875. godine jedan proizvoďż˝aďż˝ reketa zamolio je Pierrea da pokuša izraditi ďż˝ice od ďż˝ivotinjskih crijeva koristeďż˝i se pritom tehnologijom koju je veďż˝ koristio za izradu violinskih ďż˝ica. Rezultati su bili revolucionarni. ďż˝ak i danas, prirodne ďż˝ice ďż˝ivotinjskog porijekla pokazuju bolje performanse od najlonskih, poliesterskih, kevlarskih i ďż˝ica izraďż˝enih od drugih modernih materijala. Zahvaljujuďż˝i izumu, Babolatova tvrtka vremenom se posve usredotoďż˝ila na proizvodnju sportskih reketa uďż˝inivši je temeljnom djelatnošďż˝u. Nakon više od sto godina, oslonjen na tradiciju uspješnih tehnoloških inovacija, Eric Babolat s ponosom i posebnom strašďż˝u prezentira najnapredniji digitalni teniski reket, prvi takve vrste u svijetu.


Cijeli tekst pro�itajte u qLifeu...