Partneri
Tema mjeseca: qLife No.15: KOMPLEKSNOST U MENAD�MENTU
Članak: Strategija na rubu kaosa, Eric D. Beinhocker
Strategija na rubu kaosa
Eric D. Beinhocker Eric Beinhocker izvršni je direktor Institute for New Economic Thinking's kojemu se pridru�io nakon 18 godina profesionalne karijere u McKinsey & Company. Autor je više stru�nih �lana objavljenih u renomiranim publikacijama poput Financial Times, Newsweek, The Times, Harvard Business Review i McKinsey Quarterly. Njegova knjiga The Origin of Wealth našla se na listi "Top Ten Business Books" Amazona 2006. godine.
Sve do nedavno korporativne strategije su se temeljile na ekonomskom modelu "akvarija" (eng. fishbowl, op. prev.). No, više nije tako. Nove teorije jasno pokazuju da su tr�išta "kompleksni prilagodljivi sustavi". Mogu li stoga menad�eri biti išta više od pukih slijepaca u biznisu koji se brzo i kontinuirano mijenja?
Ugledni ekonomist i dobitnik Nobelove nagrade Paul Krugman govori o tri tipa ekonomskih teorija:
1. Ekonomija uspona-i-padova koja se temelji na pokazateljima, primjerice "danas je vrijednost dionica rasla, a nezaposlenost pala.....",
2. Ekonomija popularnog izdavaštva: modeli koji se nude u popularnim knjigama za "�itanje na putovanju", tipa Deset jednostavnih koraka za izbjegavanje globalne krize,
3. Ekonomija gr�kih slova. Radi se o neoklasi�noj teoriji zasnovanoj na matemati�kim modelima, s kojom se uobi�ajeno sre�emo na sveu�ilištima i u znanstveno-akademskim �asopisima. Ekonomija gr�kih slova trenutno se nalazi u ozbiljnim poteško�ama.
Povijesno gledano, neoklasi�na ekonomska teorija oduvijek se više bavila matemati�kim pirotehni�kim efektima, a manje se oslanjala na stvarni svijet. Iako su modeli proizvedeni u "radionici" ekonomije gr�kih slova posljednjih desetlje�a, poput teorije "racionalnih o�ekivanja" i teorije "op�e ravnote�e", matemati�ki elegantni, nedostaje im empirijska potvrda valjanosti.
Turobno stanje "turobne znanosti" (autor misli na ekonomiju – prvi puta je izraz "turobna znanost", eng. dismal science, koristio T. Carlyle u 19. stolje�u komentiraju�i Malthusove teorije i predvi�anja o neizbje�nom siromaštvu i gladi u svijetu - kada stanovništvo toliko poraste da se više ne�e mo�i prehranjivati, op.prev.) sna�no utje�e na lidere i menad�ere, konzultante i profesore na poslovnim školama jer je moderna teorija menad�menta u uporabi uglavnom izgra�ena na temelju neoklasi�ne ekonomije.
Loša je vijest da su spomenuti temelji pod velikim upitnikom te da se urušavaju velikom brzinom. Dobra je vijest da se polako ali sigurno javljaju novi, radikalno druga�iji fundamenti.
Korijeni teorije menad�menta
Ve�ina uspješnih i naširoko korištenih strateških alata – model "pet konkurentskih sila", "krivulje troškova", SCP paradigma (Structure-Conduct-Performance, struktura-vo�enje-performanse), model "odr�ive konkurentske prednosti", da spomenem samo neke - svoje porijeklo vuku iz ideja razvijenih 1950-ih godina na podru�ju naziva teorija industrijske organizacije. A teorija industrijske organizacije, koja prou�ava strukturu industrije i uspješnost kompanija, zasniva se na mikroekonomskoj teoriji.
Cijeli tekst pro�itajte u qLifeu...